クローラーへの指示は、robots.txtおよびXMLサイトマップで行えます。
robots.txtとは、検索エンジンに対する命令を記述するためのファイルです。
robots.txtは、必ずルートディレクトリにアップします。ロボットはドメインのルートディレクトリにあるこのファイルのみを確認するので、サブディレクトリにある場合は無効となります。
robots.txtを設置すると、クローラーはこれを読み込んで特定のページを検索対象外とします。具体的には、以下のように記述してアップするだけです。
ただし、GoogleやYahoo!など主要検索エンジンはrobots.txtに対応していますが、中にはその指示に従わないものもありますので、完全に巡回を拒否したい場合は、.htaccess、Basic認証などで対応することが必要です。
| 内容 | |
| User-Agent | ルールを適用するロボット、具体的には、Googlebot,Slurp,Baiduspiderなどを指定します。 全てのロボットを対象とする場合は、*です。 |
| Disallow | ブロックするページやディレクトリ、ファイル形式を指定します。 |
| Allow | アクセス許可するページやディレクトリ、ファイル形式を指定しますが、通常は、何も記述しません。 |
| Sitemap | XMLサイトマップファイルのURIを指定します。 |
例：
全てのクローラーは、全てのファイルにアクセスしてはいけません。
User-Agent: * Disallow: /
例：
グーグルは、yahooディレクトリにアクセスしてはいけません。
また、ヤフーは、googleディレクトリにアクセスしてはいけません。
User-Agent: Googlebot Disallow: /yahoo/ User-Agent: Slurp Disallow: /google/
XMLサイトマップ（サイトマップ プロトコル形式）とは、XMLタグで構成された、UTF-8エンコードで作成されたファイルのことです。
テキストエディタなどでも作成できますが、サイトマップの記述ルールやタグを知ってないと作成することが出来ません。また、ページ数が多いと手間がかかるうえ、記述ミスもしてしまいがちです。なのでサイトマップを自動作成してくれるツールを利用すると便利です。
お薦めは、「FC2サイトマップ」です。
XMLサイトマップファイルを作成したら、そのファイルをクロールしてもらう必要があります。robots.txtで指定する方法もありますが、各管理ツールを利用するのが確実です。（※IDの取得が必要です。）
例：
全てのクローラーは、sitemap.xmlをクロールします。
User-Agent: * Sitemap: /sitemap.xml
インデクサへの指示は各リソース（URI）やHTML要素群のようなページの一部に対してのみ有効です。つまりインデクサへの指示は、ページなどと緊密に結びついており、それぞれ特定のリソースの一部です。
REPタグ（meta要素）は、HTMLのhead要素に記述します。
具体的には、以下のようなものがあります。
| 設定値 | 内容 |
| index | ページ内を検索対象にし、内容を登録する。 |
| noindex | ページ内を検索対象から外し、内容も登録しない。 |
| follow | ページ内のリンクを巡回させる。 |
| nofollow | ページ内のリンク先を検索対象から外す。 |
| noimageindex | ページ内の画像を検索対象から外す。 |
| noimageclick | ページ内の画像リンク先を検索対象から外す。 |
| noarchive | ページをキャッシュさせないようにする。 |
| nosnippet | ページのスニペットを表示しないようにする。 |
| NOYDIR | Yahoo!カテゴリ登録サイトのタイトルとスニペットをウェブ検索でも参照表示されることを拒否する。 |
| NOODP | DMOZカテゴリ登録サイトのタイトルとスニペットをウェブ検索でも参照表示されることを拒否する。 |
| unavailable_after | 指定した期日以降、指定ページを検索結果から削除する。 |
詳しくは、「metaタグについて」をご覧下さい。
REPタグ（X-Robots-Tag）は、HTMLに限らずPDFや音声、動画、xlsファイルなどあらゆるウェブオブジェクトのHTTPヘッダーに付加し、インデクサ制御を行うことが可能です。
最も簡単に利用する方法は、.htaccessファイルに設定を以下のように記述することです。
Header set X-Robots-Tag: 設定値
利用できる設定値は、HTMLのmeta要素で利用するものと同じです。
制御ファイルは、以下のものが利用できます。
マイクロフォーマットの形で与えられるインデクサへの指示は、「rel="nofollow"」という属性を持つリンクタグで与えられます。つまり、これは、ただのHTMLで、aタグの属性です。
これはブログのコメント欄や、トラックバックスパムを防止するための機能で、一般的にトラックバックやコメントからのリンク属性には「rel="nofollow"」がついています。
]]>SVGファイルがGoogleの検索結果に反映されないようにするには、HTTPヘッダーに
“X-Robots-Tag: noindex”
と記述すればよいそうです。
詳しくは、「ロボット排除プロトコル（REP）」を参照して下さい。
GoogleにインデックスされたSVGファイルの例。
SVGファイルの何をもとにインデックスするのか、タイトルなのか、ディスクリプションなのかについては、発表無しです（当然のことですが…）
Googleがインデックスするファイルの種類は以下の通りです。
filetype:の後に拡張子を入力し、半角スペースを空けてキーワードを入力すれば、拡張子を限定してキーワード検索できます。
ファイルタイプを限定して検索する場合に使えますね。
PC検索、モバイル検索の両方で、ウェブ、画像、動画検索にbingが搭載されているとのことです。
Bingへの移行が完了したのは、現時点ではアメリカ、カナダの英語版のみですが、今後その他の言語の検索についても、これから以降作業を進めることになるそうです。
Yahoo!、Microsoft両社は、検索利用者にとっても広告主にとっても今まで以上の価値を提供するため、今後も検索の技術革新を推進していくと発表しています。
Yahoo!、Microsofとも移行完了をブログで発表しており、ユーザから多くのコメントが付記されています。
Microsoft Bingコミュニティへのコメントの多くは、今回の移行完了に肯定的なコメントが多いようですね。
唯一の否定的なコメントは、
「今回の完全移行で将来的にYahoo!は、いまや消滅寸前となってしまったNetScapeと同じ道をたどるのではないかと思う」というもの。
一方、Yahoo! Search Blogに書きこまれたユーザからのコメントは否定的な意見が多いようです。
「なぜYahoo!のような会社がMicrosoftの手に落ちてしまったのか、理解不能」
「1995年ならいざしらず、2010年の今はもっと優れた検索プラットフォームが他にもあるじゃないか。いまどきマイクロソフトのプラットフォームに移行する人などいない」
「これからのYahoo!は、検索結果から他のサイトに人々を誘導するのではなく、自社サイト内にユーザを停留させるポータルサイト機能に集中するのだと思う」
「検索エンジン戦争に対するYahoo!の敗北宣言だ」
「検索のビッグ3がビッグ2に統合されたということは、今後Yahoo!は画期的なポータルサイトに成長する可能性があると期待したい」
など。
日本では、Yahoo! JapanがGoogleの提携が決まっていますので、北米に比べると否定的な意見は少ないように感じています。
Googleのシェアは国際的には85％とも言われていますので、その分、検索プラットフォームに対する信頼感が高いからなのでしょうね。
また、オールドドメインからの被リンクアップを主体としたSEO会社も多くあります。
しかし、全てのオールドドメインが有効な効果を持っているわけではありません。
SEOの一環としてオールドドメインを購入したほうが良いか？
オールドドメインを買う場合の注意点は？
オールドドメインの購入、オールドドメインを利用した被リンクアップSEOの導入にあたって考慮したほうが良いポイントを挙げます。
ドメインがいつ登録されたか、登録後何年経過したかということ自体にはほとんど価値を見出すことはできません。
ただし、インターネット創世記以前に登録されたものは、ドメイン名に使われている語句の希少価値が高い可能性があります。
今では絶対に取れない！という語句を使っているドメインで、ご自分のサイトにぴったりなものがあれば、購入したほうがよいですね。
そのドメインが過去にどのようなホームページを掲載してきたか、今までの歴史はチェックすべきですが。（詳細は、後述します。）
ドメインがGoogleにインデックスされてから何年経過しているかは、重要なポイントです。
Googleにインデックスされ続けてきたということは、裏を返せば、サイト品質管理基準に違反していない、つまり、スパムサイトと認定された経歴がないドメインだということ。信頼性の高いドメインだと言えるのです。
検索エンジンは「ドメインの信頼性」を評価します。
ドメインの信頼性を判断するポイントをいくつかあげてみます。
ドメイン取得後、ホームページ公開準備が整うまでは運用をせずに確保しておくことができます。
これをドメインのパーキングと言います。
パーキング中のドメインは、コンテンツも無く、バックリンクもほとんど無いはずですよね。このような状態ではドメインの信頼性を確立・維持することはできません。
パーキング状態のドメインは、例え何年経過していようがプラスの要因は期待しない方が正解です。
登録年月日が古いオールドドメインだとしても、検索エンジンのインデックスから外れてしまったドメインや、被リンクが無くなってしまったドメインでホームページを公開したと場合、検索エンジンは、全く新規のホームページと同じとみなします。
よほどそのドメイン名の語句に魅力が無い限り、新規取得ドメインと差はないと理解しましょう。
オールドドメインは過去に何某かのホームページを掲載していた可能性が大です。
今までに検索エンジンのサイト品質基準に違反しペナルティを受けていないかを確認するのが安全です。
インデックスからの削除などペナルティを受けたドメインは、どんなに古いオールドドメインでもメリットが減ってしまいます。
Googleのインデックスとランキングにおいては、被リンクは重要な意味を持ちます。この点、被リンクの古さ、つまり、長年継続的に被リンクを受けているかどうかはランキングに影響を与える要因であることは間違いありません。
ドメインのインデックス経過年数は？
継続的にインデックスされてきたドメインかどうか？
検索エンジンのサイト品質管理基準に違反した履歴がないかどうか？
インバウンドリンク（被リンク）の年数が長いかどうか？
ドメインを新規取得するにあたっては、3年以上は同じドメインを使い続ける決意を持った方が良いです。
取得後すぐに、自社サイトのサイト準備中ページを作成し公開してしまいましょう。
会社名、商品名、サービス内容など、基本情報をできるだけ多く入れ込んだ準備中画面にしましょう。
たとえ1ページの準備中画面であっても検索エンジンクローラーが巡回してくれれば、これにより、ドメインエイジングプロセスをスタートさせることができるからです。
その後、10ページ程度で良いので、自社のサイトをなるべくすみやかに公開し、ページランク4以上のサイトからの被リンクを数件確保します。
グーグルのページランクが高いサイトからのリンクを早期に得ることができれば、あなたのサイトがより早くグーグルにインデックスされる可能性が高まります。
]]>検索結果表示アルゴリズムを変更しました。
単一ドメインからの検索結果件数が今まで以上に多くなります。
本日（2010/08/20）、検索結果表示アルゴリズムを変更しました。
検索キーワードの入力内容から、ユーザの興味・関心が高い特定のドメインを判定し、そのドメイン内のページが検索結果表表示画面に表示される件数を増やしたということです。
例えば、「国立アメリカ歴史博物館 展示」[exhibitions at amnh]と検索した際、従来は、www.amnh.org（国立アメリカ歴史博物館サイト）下のページは2件しか検索結果表示されませんでしたが、今回の変更で7件まで表示されるようになりました。博物館での展示会情報を探しているユーザにとっては、今まで以上にすばやく情報にたどり着けるようになります。
検索結果の多様性維持のため、別ドメインのページもその後に続いて検索結果表示されます。
グーグルは検索結果やユーザインターフェースを常に見直しており、毎年何百回もの変更を加えています。今回の検索結果表示の変更により、検索結果の多様性を保ちながらも単一サイトからより深い情報が探せることになりました。
投稿者： Samarth Keshava, Software Engineer
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8月20日の発表後、「便利な機能だ」と賛成する人、「単一ドメインからの検索結果表示が増えるのは多様性が損なわれる」と否定的な人、「今まで2位だったのが今回の変更で9位に下落。競合が8つも上にいる！」と不満を申し立てる人などなど。
今回のアルゴリズム変更は賛否両論です。
いつものごとく、見守りましょうね。
]]>お使いのメールソフトでメールアカウント設定で、SMTP認証を有効にすれば解決します。
電子メールの送信と受信では別々のプロトコルを使います。
プロトコルというのはコンピュータの機器同士が通信する際に利用する通信規約のこと。
専門用語はともかくも、電子メールを送信するときに経由しなければならない場所がSMTPだと理解していただければよいです。
過去においてはスパムメールを送信するためにSMTPサーバが不正利用されることがありました。
いわゆる、「（スパムメールの）踏み台にされる」という問題です。
この問題の対策として、メール送信時にユーザ認証を行うのが、「SMTP認証」です。
]]>ホームページの収益率を高めるためにサイトオーナーの皆様やWebデザイナさん、ネットを活用しているブロガーの方々に役立てていただくことを目的として、セミナー開催やメルマガ配信をしています。
日本及び海外の検索エンジン動向情報や技術情報の収集は今までもずっと行ってきましたが、私のセミナーやメルマガでは、技術的な知識のない方々にも、根本的な事柄を解りやすく説明しなければならないと考えています。
それは人工知能です。 検索者が探している情報により近い情報を、より正確な順位で検索結果として返すにはどうすればよいか。 検索エンジンチームはこの点を日々考えているのです。
Googleの公式ブログの「言語判断能力の改良」という記事の中に、「子どもでさえたやすく判別できることをコンピュータに判断させるためのプログラムを書くことは至難の業だ」という記述がありました。
Yahoo! Japanも業務提携を決めたGoogleの検索エンジンは、検索結果表示を人間の判断に近づけるための改良を続けています。今に始まったことではありません。
SEO会社やSEOの専門家は、とかく頭でっかちな情報戦争に陥りがちな傾向が顕著ですが、一旦立ち止まって対処療法的SEOテクニックを見直してみるのが良いと思っています。
上述の通り、国内外どの検索エンジンも「ユーザの利便性向上」を目指し、「有益な情報をビジター（訪問者）に提供するサイトか否か」を判断基準して検索結果順位の改良に努めていることを、サイトオーナーの方々にはしっかりと認識していただきたいです。
自社サービスや自社商品が閲覧者にとって有益なものだということを、訪問者が不安になったり混乱したりしない解りやすい方法で提供することができるホームページが必要です。
「何が売りなのか」、「自社の優位性は何か」は、サイトオーナーだけが決められることなのです。
Web制作会社やWebデザイナ、SEO会社は、サイトオーナーのビジネスの目標をよりよい方法でインターネット上に存在させる手伝いをしているにすぎません。
SEOにハマってしまうと技術的なことに意識が集中しがちですが、テクニック情報自体はすぐに、古くなってしまいます。 昨日の常識が今日の非常識と言っても過言ではありません。
事SEOに限って言えば、非常識なテクニックによって検索結果の大幅下落や検索結果からの抹消といった状況に陥ってしまうことも珍しくありません。
「そんなに目まぐるしく変わる情報には着いていけない。どうすればよいのでしょう？」 当然の疑問ですよね。
冒頭の「Googleが目指すもの」に書いたことを思い出してください。
コンピュータの判断力を人間のそれに近づけようとしています。本質的に質の高いサイト、見た目のきれいさだけでなく、情報のクォリティが高いサイトが原則的に上位表示されるようにすること。これこそが、Google検索エンジンチームが日々改良を重ねている理由なのです。
対処療法的SEOを採用するのであれば、その対策が短期的な対処療法だとはっきりと認識したうえで採用することを心がけなければなりません。
]]>さて、SEO情報、サイト構築、ネットマーケティングのヒントなどの情報を提供する無料メルマガの配信開始のお知らせです。
SEO情報は世の中にあふれていますが、専門的な知識のない経営者の方々などには分かりずらいものがほとんどではありませんか？
実践しやすいアイディアを解りやすく説明していきます。
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検索結果などから最初に到達するページのことを「着地点ページ」、「ランディングページ」と呼びます。
訪問者が最初に閲覧するページを最適化することでそのページを検索結果上位表示させ、注文・問合せなどへと誘導しようというのが、LOP (Landing Page Optimization/着地点ページの最適化）の考え方です。
ここで注意しなければならないのは、LPOは何か特別なものということではなく、ウェブサイト全体を適切にSEOした結果として必然的に達成されるものだということです。
キーワード狙いでコンテンツを書くのではなく、各ページのコンテンツを充実させコンテンツに関連したキーワードを重要語として設定するという本来あるべき姿でSEOを実施していくと、自然と各ページの訴求点やコミュニケーションポイントがはっきりとしてきます。
その結果、トップ以外のページも検索エンジンに適切にインデックスされ、キーワード検索での上位表示されます。サイトを構成する全てのページがランディングページとなるわけです。
インターネットマーケティングの目的、つまり、ホームページを集客に利用する目的は、注文や問合せの率を最大限に増やすことと、投資利益率を最高にすることの2点に他なりません。
ビジネスが成功するか否かがかかっているこの大きな目的を達成するためには、狭義のLPOに囚われず、より広い視野に立って戦略的にLPOを判断しなければなりません。
Landing Page Optimizationの判断には、いくつかのレベルがあります。
個別のページ内でキャッチコピーやテキスト要素、画像要素など細かな要素が全て最適化されているかどうかという観点でLPOを判断するレベル。単一ページの最適化が重要であることは間違いありませんが、経営者がウェブ戦略を判断する際には、この点はそれほど重要ではありません。ウェブマーケティングの知識がある制作担当者に任せておいて問題ないレベルのものです。
一般的にLPOと呼ばれているレベルの最適化です。ページ内の全ての要素の組み合わせが適切であるか、ユーザーフレンドリーなレイアウトかどうかを判断するレベル。特定のページのパフォーマンスの善し悪しに大きな影響を与えるレベルのLPOで、適切なLPOを実施することで、オンラインマーケティングの目に見えるえる結果を達成できます。自分が訪問者だと想定した場合に分かりやすく、使いやすいページかどうかを確認するのが良いです。
検索結果やクリック広告、またはメール本文からのリンクをたどってやってきた訪問者の期待感を損なわず、自然な流れで ランディングページから2ページめ、3ページめと読み進んでもらうことができるよう、導線を最適化することもLPOの一部と考えるべきです。このレベルでのLPOの判断が、注文・問合せなどのコンバージョン率に影響し、競合他社より一歩先を行くことができるか否かの分かれ目になると考えてもよいでしょう。
伝えるべきメッセージ、特別オファーの内容、販促活動の対象者などキャンペーンの内容に、ウェブサイトの「要素」、「ページ」、 「経路」を最も適切に一致させているかどうかを判断するのがキャンペーンレベルでのLPOです。個別キャンペーンごとに得た情報をより上位のマーケティング戦略に反映させていくことが重要です。キャンペーンレベルのLPOは、売上にも目に見える結果を出すことができるものです。
マーケティング戦略の全体を最も良い状態でウェブキャンペーンに落とし込んでいるかどうかを判断するのが、戦略レベルでのLPOを判断するということでしす。ページやページ内要素の最適化のような具体性はありませんが、個別キャンペーンからのフィードバックを取りまとめてチューンアップしたマーケティング戦略を、新たなキャンペーン、そしてそれを構成するウェブページやページ内要素に的確に反映 していくための経営判断がこのレベルのLPO判断となります。
SEOに端を発し、SEM、LPOと検索結果上位表示のテクニックに関する情報が氾濫しています。
検索結果上位表示のアルゴリズムが公開されておらず、しかも検索エンジンスパム排除など利便性向上のために検索エンジンは改良され続けています。コンテンツの質がサイトを評価する重要な判断基準の一つとなっており、この傾向が今後一層顕著になって行くことは明らかです。
ホームページを取り巻く環境の変化が止まることはありません。
これらの観点から、要素レベルのLPO、ページレベルのLPOは信頼できるSEOコンサルタントに任せ、経営者（サイトオーナー）は戦略レベルのLPO、キャンペーンレベルのLPOに集中的に考えるべきです。
まずは、自社がウェブマーケティングで達成すべき目標が何であるかを明確化すること。
その目標を達成するために、「誰に」「何を」伝えなければならないかを判断することです。
目先のSEOゲームに走らず、なぜSEOが必要なのか、なぜLPOなのか、本質を見失わないことが重要です。
有能なSEOコンサルタントは、サイトオーナー＝経営者の目標を達成するための最良の検索エンジン最適化案を提案してくれるはずです。しかし、どれ程有能なSEOコンサルタントであっても、あなたに代わってビジネスの経営者判断を下すことはできません。
経営者の経営戦略と、専門性が高く信頼できるSEOコンサルタントのパートナーシップで5つのレベルのLPOの良好な循環系を構築していくことが、コンバージョン率や投資利益率を最高にするという目標を達成するための最短の近道なのです。
]]>15分で良いので、いつもより早く起きる。
電車の遅延による遅刻が解消できたり、新聞やＴＶやネットの情報にじっくりと目を通せたり、しっかり朝食をとることができます。何をするにも余裕ができて、あわてることがなくなります。
仕事をプライオリティ順に並べる。そして、並べたとおりに仕事を進めていく。
プライオリティは重要性や優先度のこと。重要性を考えずに流れ作業的に進めていくと効率よく仕事をこなすとができません。些細な事柄で無駄な時間を使ってしまう事を回避できます。
無計画な作業は、無駄が多い。
人間の脳はコンピュータとは異なり、マルチタスク化すると効率を落とすばかり。
メールの整理、ファイルの整理、書類の整理など、その都度こなすのではなく、まとめて、一度に処理することが重要です。
特にメールのチェックと返信は、10分おきとか30分おきとせずに、1日、多くとも3～4回くらいにまとめてすると効率が良いです。
日常的な仕事ではなく、所謂「ビックプロジェクト」をしたいと考えている人は多い。けれども、時間がないからなかなか実践できない。
時間が無いなら、最初に時間を作ってしまう。
最初に「ビックプロジェクト」の計画があるので、日常的な仕事との調整から始める。
意外とやりくりすれば時間は創れるものです。
色々なことを同時にしていると、なんとなく、凄く働いているような満足感に浸れます。
しかし、人間の脳はタスクの切替に時間が掛かるので、効率が悪い。同じような仕事は、一度にまとめて片付けた方が効率良いです。
何か仕事をしている時は、意図的にその仕事に集中する。
定期的にメールのチェックをするなど、集中力を妨げる行為は避ける。
就業時間中に仕事を終え、定時退社を心がける。
就業時間内に終えられない仕事は、翌朝、早めに出社して、その時間で処理する。
就業時間後のエンドレスな時間で処理するより、朝の決めた時間内で処理する方がより、効率的に作業が進む。