広告とは？
テレビコマーシャル、ラジオコマーシャル、新聞・雑誌の広告、看板…いろんなところで「広告」を目にしますよね。
広告というのは、「広告したい人が媒体を使い公衆に対して自分の情報を伝達・宣伝すること」です。
自社の商品をホームページを活用して不特定多数の人々に宣伝するのは、まぎれもなく広告です。
効果的な広告
「これ買いたい！」
テレビコマーシャルであれ、ホームページであれ、チラシであれ、見た人が即座にそう思う事ができる広告は、効果的な広告です。
では、どうやったら「これ買いたい！」と思わせることができるか。
広告代理店では、商品を売る為にいろんなことをしています。
消費者を調査する
誰が買ってくれているのか。誰に売りたいのか。買い手の生活、行動パターンは？買い手はサラリーマン？主婦？学生？などなど。
商品特性を見極める
クライアントの開発担当者から、技術的な特性を聞く。競合商品と比べて特性に違いがあるか？イメージの違いはあるか？
いろんな角度からの情報に基づいて、買い手に効果的にアピールするための画像とコピーを作り上げていくんです。
効果的な広告（＝商品を売る広告）は、きちんと計算されてできているものなんです。
では、広告代理店や有名なクリエーターにお願いしなければ、自社の商品を効果的に売る広告は作れないのでしょうか？
そんなことはありません。
誰もが閲覧することができるホームページを利用すれば、広告費用を抑えつつ、売上アップに繋けることができるのです。
注意する事をいくつかあげておきますね。
- 自分の思い込みだけで決断しないこと
- コンサルタントの言いなりにならないこと
- 消費者の思考と嗜好は変わりやすいものだという事を忘れないこと
では、次に「マーケティングとは？」に進みます。
