マーケティングミックスの4P
マーケティング戦略立案の基本3Cが見えてきたら、次は4Pを精査します。
4P（マーケティングミックス）とは、製品（Product）、価格（Price）、場所（Place）、販促（Promotion）のこと。
製品を商品としてどのように市場に出すかを考えるということです。
マーケティングには、唯一無二の正解はあり得ません。
時代の流行、経済情勢など流動的な外部状況によって、会社や商品それにまつわるイメージが変動します。当然のことながら消費者の購買動向、思考形態も変化します。
3Cを精査して4Pを形成し、その後、売上などの数値目標、市場に形成されたブランドイメージなどを再度調査。そしてその結果を3Cにフィードバックして新たに4Pを精査するという繰返しが必要です。
製品、価格、場所、販売促進が4P
製品（Product）、価格（Price）、場所（Place）、販促（Promotion）の考慮点は、以下の通り。
製品（Product）
品質、特徴、性能など自社製品の優位性を洗い出します。また、買い手のニーズをどのように満たす製品であるのかも考えます。
価格（Price）
販売する価格帯を決めます。優れた製品なので高い値段設定でいくか、安さを強くアピールするか？販売価格を決める際には、自社製品の品質だけでなく、競合商品の価格帯も考慮に入れなければなりません。
場所（Place）
どこで販売するかも重要性の高い点です。ネット販売だけとするのか、自社の店舗でも販売するのか。デパートは？コンビニは？販売経路も買い手の購買行動を左右します。3Cの消費者分析をもとに有効な販売経路を決めましょう。
販促（Promotion）
商品を広告・宣伝するためにどの媒体を使うのか、どのような内容の広告宣伝活動を、どのような規模で展開するのかを計画します。ホームページを主軸とするなら、リスティング広告の導入やネット以外の媒体からの集客アップ方法を考えます。
3C分析に基づいて4Pを精査する。マーケティングミックス（4P）で得たラーニングをその後の3Cにフィードバックして精度を高めるという循環が重要。
3C（消費者、企業、競合）、4P（製品、価格、販売経路、販売促進）を別々に考えてはダメ。全体像を把握しなければならない。
ここまでで、「広告」と「マーケティング」について、解説してきました。
次は、「広告戦略」です。
