広告講座
さて、ホームページを持ち、SEO、SEMとやってきました。
検索サイトで上位表示を実現し、訪問者にとって好感度が高く、わかりやすいホームページを、検索エンジンという広告媒体でネットユーザーを効果的に誘導することができるようになったわけです。
今更なぜ「広告」なのか？
SEOとSEMで十分な広告なのでは？
SEOとSEMである程度の成果は当然期待できます。
しかし、ホームページを活用して、自社商品やサービスをより広く訴求し、新規顧客を獲得し、さらにステップアップしてリピート購入をしてくれる固定客数を増やしていくためには、消費者心理、経済など社会情勢、その他さまざまな要因を踏まえ、見込み客にアピールしなければなりません。
「いい感じだとは思うけど、私は買わないわ」
というのでは、問合せや売上にはつながらないのです。
それほど難しく考えることはありません。
広告やマーケティングを考える際の最初の質問。
「もしあなたが消費者だったら、これを買いますか？」
「もしあなたがこの商品を買いたいと思っていたとしたら、ここで買いますか？」
自分の思い込みではなく、客観的にYesと答えることができるなら、それは、よい広告だと言えるでしょう。
ここでは、ホームページを軸とした広告について説明していこうと思います。
