リスティング広告
リスティング広告とは、検索キーワード連動型広告の事で、Google社のAdWordsやYahoo! JAPANリスティング広告というサービスのことです。
ユーザーが任意のキーワードで検索した時に、広告主のサイトが検索結果の一部として上位表示されるか、または検索結果ページの脇に表示されます。検索結果ページの上部など目立つ場所に広告掲載がされるため、キーワード検索を行ったユーザーに対して、ダイレクトにアプローチすることが可能です。
リスティング広告での広告費用は、従量制であり、クリックされた場合にのみ費用が発生します。ページ内の情報を見てもらってはじめて費用が発生するので、コストパフォーマンスを考えるとたいへん効果的です。
クリック毎に広告費を支払うためPPC広告（Pay Per Click広告 = クリック毎に料金が発生する広告）とも呼ばれています。
リスティング広告のポイントは、タイトルと広告文
画面の上部や右側に表示されるリスティング広告は日常的に目にする広告です。
この欄に表示されるいくつもの広告の中で、あなたならどんな広告をクリックしますか？
自社商品をアピールするには、潜在顧客にどのような言葉で、どのような内容を訴求すればよいかを良く考えることがポイントです。
タイトル文や広告文は短いので、明確にアピールできる文章を書きましょう！
とは言え、最初から完璧な広告文など書けるものではないですから（完璧な広告文などあり得ないといった方が良いかもしれません）、トライ＆エラーで有効な広告文を作り上げていくとするのが良いと思います。
PPC広告の工夫 月間検索ボリュームを考えてキーワードを選ぶ
鈴木智子のホームページのアクセスアップ講座ではまだPPC広告は導入していません。そのうち、試してみようとは思っています。
PPC広告を成功させるためには、戦略と工夫が必要です。
月間検索ボリュームと広告予算
月間検索ボリュームの多いキーワードやキーフレーズは、それらの言葉を使って検索する人が多いということになりますので、より多くの人の目に触れる可能性が高い言葉だと言えます。
しかし、月間検索ボリュームの多いキーワードは入札価格も高め。
PPC広告はクリックされると課金されてしまうので、
沢山の人にクリックされる＝広告費総額が高くなってしまいます。
その分売上に繋がれば費用面の心配はなくなるのですが…
一方、月間検索ボリュームの少ないキーワードやキーフレーズだと、入札価格は低めですが、人の目に触れる機会が少なくなってしまいます。
しかし、月間検索ボリュームの少ないキーワードで検索する人達は、特定のものやサービスを探している人達だともいえるので、クリック後の成約率（コンバージョン率）が高くなる可能性もあります。
PPC広告を導入する際には、月間検索ボリュームと広告予算を考えて、戦略的にキーワードを決定することをお勧めします。
効果的な広告文の書き方は、また今度ご説明しますね。
では、次に「Google AdWordsの利用」に進みます。
