Google AdWordsの利用
Google AdWords（アドワーズ）とは、Googleが提供しているリスティング広告です。
ユーザーがGoogleでキーワード検索したときに、キーワードに関連したテキスト広告が検索結果ページの右横および上部（検索結果1ページのみ最下部も）に表示されます。
試しに、Googleで「中古車」と検索してみてください。下記のような画面が表示されるはずです。
赤い枠で囲んだ「スポンサーリンク」がAdWords（アドワーズ）の表示欄です。
Google AdWords（アドワーズ）はリスティング広告ですから、表示されただけでは料金は発生しません。
あくまでユーザーがクリックした場合のみ、広告料が発生します。
広告内容や広告予算の設定は、Google AdWordsにログインすれば変更できます。
Google AdWords（アドワーズ）の特徴
変化する掲載順位
スポンサーリンクの表示順。実はこれにも競争があります。
AdWords（アドワーズ）は、キーワードごとに入札が行えるオークション形式ですが、上限クリック単価が高いだけでは上位に表示されません。
ユーザーの検索行為に連動して表示される仕組みになっており、「入札単価＋広告のクリック率」で掲載順位が決定されます。
つまり、「入札価格は低いが、多くクリックされる広告」が「入札価格は高いが、クリックされない広告」よりも上位に表示されることもあるのです。
「お金が全て」ではないので、広告予算の少ない中小企業でも、工夫次第で掲載上位を狙える可能性があります。
ただし、サービスにマッチしたキーワードの選定やユーザーに興味を抱いてもらえるようなテキストは、簡単に出来上がるものではありません。ユーザーの動向のチェックと分析が必要になります。
これがアドワーズの難しさと言えるのですが、与えられたチャンスを活かすためには努力も必要です。
複数の広告文（テキスト）をテスト可能
AdWords（アドワーズ）では、1つのキーワードに対して複数のテキスト広告を設定できます。
例えば、「中古車」に対して、「全車保証付き！簡単比較！」と「買取査定無料！」などの異なるテキストを設定できるわけです。
この機能を利用すれば広告効果の比較が簡単に行えるので、より効果的な広告につなげることができます。
パートナーサイトに表示されるアドセンス（Google AdSense）
Google AdSenseとは、Googleのパートナーサイトのコンテンツに合わせた広告をWEBページに表示させるコンテンツ連動型の広告です。
パートナーサイトはGoogle提携先の大手ポータルサイト（goo、@niftyなど）などのメディアや、個人のサイト、ブログなど多岐にわたります。特にブログの広まりによって掲載サイトが急増し、ますます露出が高くなりました。
スポンサーリンクと同様に、アドセンスも「サイトのコンテンツに合わせた広告」が表示されるため、対象をしぼった広告を展開できます。
Google AdWords（アドワーズ）とGoogle Analytics（アナリティクス）
Googleが提供しているアクセス解析ツール「Google Analytics（アナリティクス）」はGoogle AdWords（アドワーズ）と連動させることが可能です。
Google Analytics（アナリティクス）の使用方法などについては、「GoogleAnalytics編」をご覧ください。
では、次に「Yahoo!JAPANリスティング広告の利用」に進みます。
