SEMとは？
さて、SEOを施したにも関わらず、上位表示されない。
上位表示されているが集客につながらない。
こういった場合にはSEMを考えましょう。
SEM（Search Engine Marketing）とは検索エンジンマーケティングのこと。
潜在顧客に対して積極的にアピールするために、どのようなキーワードを強化して上位表示させて訪問者数をアップするのが良いか？
訪問者にとって、わかりやすく、ユーザビリティの高いホームページになっているか？
SEOを中心に、集客力を最大化する包括的な戦略を実施するというのがSEMなのです。
検索エンジンを広告媒体の1つと考え、検索エンジンからのユーザー誘導を図るものです。
インターネットを使って商品やサービスを購入する人の多くは、検索エンジンを使ってキーワード検索しています。
強化すべきキーワードを吟味して検索結果上位表示を目指すとともに、リスティング広告（PPC広告）、ディレクトリ登録を有効に活用し、効果的なマーケティングを実施しましょう。
キーワード選定について
検索エンジンを使って商品やサービスなどの情報を探す場合、一般的に、2つか3つの単語を使って検索する事が多いと思います。
インターネット利用者が検索エンジンンの使い方に慣れてきているので、膨大な数のホームページがある中で、1つの単語だけで検索することもまず無いと言えます。
また、5つや6つもの言葉を入れて検索するのは、よほど見つけづらい情報を探しているのだと思います。
検索の手順と結果表示
インターネットを普通に使っている人が、検索の際にどのような行動をしているかを考えるのは、SEMの方向を決めるにあたり興味深いと思います。
2、3の言葉で検索し、検索結果を2ページ位眺める。
自分の探している情報が見当たらない場合、キーワードの組み合わせを変えて、再度検索し直す。
あなたなら、何回くらい検索しなおしますか？
検索結果表示画面で、単純に、上から順にホームページにアクセスしてみますか?
それとも、検索結果表示画面のホームページタイトルや説明文をじっくり読んでからホームページを開きますか？
自分が探していた商品のホームページが見つかったとして、商品スペック、価格等がどこに表示されているのかわからないとか、注文するにはどうしたら良いか分かりづらいホームページだったら、どうしますか？
なんとなく素人っぽい見栄えのホームページだと、商品や情報の信憑性が低いという印象を受けませんか？
このような事柄を考えることが、SEMなのです。
では、次に「リスティング広告」に進みます。
